就在剛剛過去的春節中，來自三到五線城市的“小鎮青年”背起行囊，加入到了旅游大潮中，相比北上廣的青年們，他們的旅游特點呈現出了怎樣的趨勢？

　　到了哪里？游客遍布986個城市

　　攜程旅行網根據90后年輕人春節訂單數據進行分析，并結合全國7000多家攜程旗下門店報名的情況，發布了《小鎮青年春節旅游圖鑒》。

　　小鎮青年主要指出生在上世紀90年代，年齡在18歲-30歲，生活在三四五線城市和城鎮的人群。盡管不在大城市，但在移動互聯網大潮的沖擊下，他們以一種嶄新的姿態站在了聚光燈下，成為消費升級的新生態。

　　攜程對海量春節訂單數據分析發現，就跟團游、自由行等度假產品訂單看，我國游客下單春節旅游的出發城市達1296個，新增了大量三到五線城市的訂單，特別是年輕人群。

　　在報名春節攜程國內游、出境游的中，90后游客足跡遍布986個城市，這些旅客占總出游人數13%，而在三線及以下城市中，90后青年占比達到16%。

　　相比一二線城市，90后小鎮青年的出游熱情高漲，游客量增幅更高，同比增長速度達到101%，增長率比一二線城市高50%。

　　圖片來源于東方IC

　　花銷多大？

　　單次人均花費為2190元

　　哪些城市的小鎮青年旅游熱情高漲？

　　攜程根據跟團游和自由行等度假產品的訂單人數，發布了小鎮青年出游力20強城市排行榜。今年春節，在三線及以下的地級市中，宜昌、洛陽、揚州、江門、綿陽、西寧、銀川、汕頭、呼和浩特、襄陽、咸寧、臨沂、蕪湖、唐山、淄博、湖州、鎮江、泰安、榆林和泰州，90后游客出行人數最多，成為小鎮青年旅游市場的中堅力量。

　　哪些地方90后青年旅游者增長更快？攜程發布了小鎮青年十大增長最快客源城市，分別是晉城、臺山、句容、淳安、寧海、莆田、雅安、福清、惠東和佛岡，榜單中除晉城、莆田和雅安外，均為縣級市，這些城市春節旅游人數增長均超過200%。

　　哪些地方90后青年旅游消費力更強？小鎮青年在春節旅游中單次人均花費為2190元。小鎮青年人均消費十大城市的榜單顯示，包頭、邯鄲、揭陽、呼和浩特、銀川、義烏、榆林、鹽城、贛州、淮安排名前十，會拿出3000到5000元來旅游，相當于半個月到一個月工資。包頭市、邯鄲市的90后人均花費最高，超過了5000元。

　　如何預訂？

　　八成以上選擇手指一點

　　90后是第一代互聯網原住民，習慣在網上解決一切，那小鎮青年在預訂旅游產品時呈現出什么特點？

　　根據攜程數據表明，86%的小鎮青年選擇了在攜程的客戶端等在線渠道，購買國內游、出境游等產品，手指一點，說走就走。

　　值得注意的是，隨著在線旅游公司“門店到縣”向低線城市布局，線下門店的占比在快速增長。春節小鎮青年旅游14%是在攜程線下門店下單。這一比例在2018年春節只有7%。

　　這表明不少小鎮青年開始嘗試和旅游專家面對面溝通，聽取旅游建議，再來規劃自己的旅程。

　　和誰一起？

　　選擇情侶出游占比最高

　　春節期間，小鎮青年在選擇和誰一起旅游上，出現了什么特點？

　　根據攜程跟團游和自由行數據，無論是大城市青年還是小鎮青年，與情侶出游占比都最高，均超過30%，而與父母、朋友和孩子出游，差別并不明顯。

　　值得注意的是，在獨自一人旅游的占比中，小鎮青年和大城市青年差距最大，小鎮青年選擇獨自一人旅游占比達18%，高出大城市青年5個百分點。面對喧鬧的過年環境，有不少小鎮青年選擇了一個人外出散心，展現出了自由灑脫，無拘無束的一面。

　　小鎮青年在人們心目中的傳統印象是什么樣？隨著信息不對等的壁壘被打破，小鎮青年正在給大眾展示出敢于嘗試、愛嘗鮮的新印象。在今年春節的旅游方式選擇上，小鎮青年就出現了這樣的特點。

　　雖然自由行、跟團游依然是選擇最多的旅游產品，但根據攜程私家團、定制游和當地向導數據顯示，在嘗試創新型旅游方式上，小鎮青年的步子跨得非常大，三種方式同比增長均超過50%，增長最快的是“不與陌生人拼團”的私家團，較2018年春節增長了137%。通過攜程定制平臺進行“私人定制”的人數增長122%。在攜程訂一個當地向導的人數增長63%。報告指出，小鎮青年更加注重私密，更加注重旅游過程的深度體驗，熱衷嘗試新鮮的方式。

　　鐘愛何處？

　　日喀則拉薩林芝居前三

　　在春節期間，小鎮青年會如何選擇自己的國內旅游目的地？根據攜程跟團游和自由行數據，小鎮青年占比最高的十大目的地城市分別是日喀則、拉薩、林芝、鄭州、神農架、長沙、武漢、香格里拉、麗江和大理。

　　報告顯示，小鎮青年更偏愛前往富有挑戰的目的地，占比前三的目的地都位于西藏。冬季的西藏含氧量較低，溫差較大，不過冬日元素更能凸顯西藏的日照金山、神秘冰川和森林草場，非常適合活力十足的小鎮青年。

　　而在選擇出境游目的地上，小鎮青年依舊保持著自己的特色。根據攜程跟團游和自由行數據，阿姆斯特丹、仙本那、塔斯馬尼亞、芭提雅、斐濟、拉斯維加斯、伊斯坦布爾、毛里求斯、加滿德都和雷克雅未克成為春節期間小鎮青年占比最高的十大出境目的地。

　　能夠從榜單中發現，小鎮青年在選擇出境目的地時，更加注重城市的屬性，潛水、熱氣球、特色演出是吸引小鎮青年的重要因素。其中阿姆斯特丹成為小鎮青年的最愛，這一座嫵媚叛逆，自由約束的城市，正在用獨特的魅力使小鎮青年紛至沓來。